Kauan Lacerda

Nouvelle Citroën C3 | Wash me if you can

2010-07-18T12:55:00.000-07:00

Personagens bizarros tentam lavar o pára-brisas do Citroën C3

Para promover o pára-brisas com 1,35 metros do novo Citroën C3 na França, a Agence H criou um desafio chamando “Wash Me If You Can”. Quatro personagens esquisitos tentarão lavar o grande pára-brisas.

O quinto personagem, chamado ‘The Master’, só pode ser conferido através do site da campanha. Confira abaixo o teaser da campanha:

Os vídeos de cada personagem podem ser vistos no site da Citroën:

Citroën

Agênce H - Paris | França

Via:

Gerador de Conteúdo

Sprite | Unleashed

2010-04-24T15:42:00.000-07:00

Simplesmente fantástico o novo comercial da Sprite, parte de sua nova campanha global “The Spark”, criado pela BBH.

Fazendo parte da nova campanha global de Sprite, chamada The Spark, Unleashed é o novo filme da agência BBH com produção da a WHITELABEL product e efeitos visuais absurdos da Mass Market . O filme, que apresenta o cantor Drake, é extremamente visual, com efeitos muito bem feitos, e mostra um pouco da parte musical em que a marca está penetrando.

Além do comercial, a Sprite está preparando o The Sprite Spark Music Project, que será um remixador de músicas online com músicas do cantor e também dos próprios usuários, que poderão compartilhar suas criações na rede.

Além disso, a campanha The Spark num segundo momento vai ser voltada para a área de filmes, tanto com um comercial de tv estrelando o diretor Rik Cordero, como com o The Sprite Spark Film Project, onde usuários terão ferramentas de edição online para seus vídeos.

Assita ao filme:

Sprite.COM

Sprite BRASIL

Via:

ypsilon2

Direto do Forno

Devassa Bem Loura - 'Bem misteriosa'

2010-02-16T07:56:00.000-08:00

Com um investimento de cerca de R$ 100 milhões, o grupo Schincariol anunciou nesta quarta-feira o significado da campanha que agitou o Twitter e a internet na última semana, intitulada 'Bem misteriosa'. Trata-se da cerveja Devassa Bem Loura, novo produto do grupo, que tem como estrela a atriz Paris Hilton. A socialite também será a atração principal do camarote da marca na Sapucaí.

Segundo os representantes da empresa, a nova cerveja promete ser mais suave e mais adequada ao gosto do brasileiro. A marca Devassa original continua. O produto, que foi lançado em 600ml, lata e chopp, já pode ser encontrado nas lojas. O lançamento oficial será neste fim de semana com uma festa no Píer Mauá, no Centro do Rio.

A campanha publicitária estrelada por Paris Hilton foi gravada em Los Angeles. Segundo a empresa, apesar de ser internacional, Paris tem a cara da cerveja: sedutora, alto-astral, leve e irreverente. Ainda de acordo com o grupo Schin, a expressão 'Bem Misteriosa' foi a mais twitada nos últimos três dias.

"Acredito de haverá uma ruptura no mercado cervejeiro, pois a nova cerveja quebra os códigos da categoria e utiliza ferramentas que possibilitam que ela tenha um alto índice de recall", disse o presidente do grupo, Adriano Schincariol. Em dois dias no mercado, a Devassa Bem Loura já faturou R$ 10 milhões. A atriz Flávia Alessandra apresentou a camisa da Devassa durante uma coletiva nesta quarta-feira.

A criação é da Mood, com produção da O2. Entrou no ar também o site da nova cerveja, criado pela ID\TBWA. Que além de muito bem executado e interativo ainda usa e abusa da criativadade, destaque para o jukebox com vários estilos musicais, bem brasileiros: samba, funk, bossa entre outros estilos, apoiados em um texto bem engraçado com a cara da campanha.

A parte gráfica foi muito bem pensada, e está totalmente de acordo com a proposta, tudo combina, e a aceitação está sendo muito grande. Até mesmo na internet onde o público é mais rigoroso e não aceita qualquer campanha web, tem se mostrado favorável com diversas menções pelo twitter, blogs, e diversos sites de relacionamentos.

A idéia de fazer o lançamento próximo ao carnaval, e ainda trazer a socialite e patricinha que endossa a campanha para o Brasil também deu o que falar.

A ida de Paris Hilton ao camarote da cervejaria Devassa para assistir aos desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio nesta segunda-feira, 15, também não foi a situação mais tranquila desse carnaval. Ou melhor, teve mesmo é muita confusão e tumulto de repórteres, ou seja, muita, mas muita mídia expontânea. E viva a estratégia de marketing.

Assista ao primeiro comercial desta campanha:

Agência Mood

O2 Filmes

Site Oficial - Cerveja Devassa

Via:

Brainstorm #9

O Dia On Line

EGO

Cartões Criativos e Ecológicos - Tátil Design

2010-01-31T18:20:00.000-08:00

A Ecoinovação levou a Tátil Design de Idéias ao pódio do design mundial. O cartão de visitas ecológico (greencard), produzido pela agência a partir de embalagens tetra pak de leite e sucos, conquistou o Prêmio IDEA (International Design Excelence Awards) – uma das mais conceituadas premiações do design mundial. A cerimônia de entrega dos prêmios será realizada no Centro Nacional de Conferências da IDSA em Phoenix, Arizona, no início de setembro. A Tátil já havia conquistado prata com o mesmo projeto, no Idea Brasil, há cerca de dois meses.

Fred Gelli, sócio e diretor de criação da Tátil Design de Idéias, explica que o desafio consistia em produzir um cartão de visita que, além de expressar a identidade e a filosofia da empresa, fizesse um uso inteligente de materiais e garantisse o envolvimento dos funcionários no processo de produção. “A escolha pelo reaproveitamento do lixo caseiro não só fortaleceu a percepção de assuntos ambientais no interior da empresa, como promoveu uma maior conscientização ambiental nos lares dos funcionários. Todos chegam à empresa de manhã com suas embalagens para reciclar. O projeto se transformou em algo contínuo dentro da Tátil. Os cartões são um exemplo de up cicling e as caixas de leite viram cartões de visitas da nossa empresa, síntese da nossa identidade”, afirma.

Após a entrega das embalagens, elas são limpas e encaminhadas para gráfica, onde são cortadas, e nelas impressas os dados de cada profissional e a marca da agência. Um dos principais diferenciais do cartão de visitas ecológico da Tátil é a simplicidade na forma e no conceito. A faca para o corte dos cartões foi desenvolvida de forma que houvesse um melhor aproveitamento da superfície das embalagens.

Gelli explica que o desafio consistia em produzir um cartão de visita que, além de expressar a identidade e a filosofia da empresa, fizesse um uso inteligente de materiais e garantisse o envolvimento dos funcionários no processo de produção. “Ao espalharmos nossos cartões para nossos clientes, acabamos por alcançá-los também nesse questionamento sobre reaproveitamento e valorização dos objetos ao nosso redor”, diz.

Considerado por muitos designers como a melhor e maior recompensa pelo trabalho desenvolvido, o Prêmio IDEA foi criado em 1980 pela IDSA (Industrial Designers Society of America), que representa o segmento do design nos Estados Unidos e conta com mais de 3.500 associados em todo o mundo. O IDEA tem o objetivo de demonstrar o valor econômico do design e sua importância para o desenvolvimento dos mais variados setores produtivos.Ao longo de duas décadas de trajetória, a Tátil Design de Idéias conquistou mais de 50 prêmios, dentre eles os alemães Internationaler Designpreis des Landes Baden e If Design Awards– considerado o Oscar do design mundial -, o norte-americano How International Design Competititon e o prêmio Brasil Faz Design.

Veja o vídeo comemorativo dos 20 anos da TátilDesign:

Via: Portal da Propaganda

Tátil Design

Jobsintown.de - The Wrong Job Campaign

2010-01-30T17:10:00.000-08:00

A irreverencia e a criativade são marcas das campanhas do site alemão Jobsintown.de(site de empregos para os internautas, o Catho alemão). Esse poster sensacional foi colocado em eventos e filas e agências de empregos. A frase que apoia a foto diz: Existe maneira melhor de fazer carreira.

Life is too short for the wrong job (A vida é muito curta para o emprego errado) fez ainda mais sucesso, veja os passos trilhados para a execução da campanha:

Desafio
Comunicar que a Jobsintowns.de é a melhor solução para quem busca ou oferece um trabalho. Tendo como target principal as pessoas que estão insatisfeitas com seu trabalho.

Solução
Mostrar através de uma visão surpreendente para provocar o sentimento de: "é exatamente assim que me sinto" - uma reação. Chegar no público-alvo quando ele já estivesse envolvido com o tema (a caminho do trabalho), por isso a escolha das máquinas de moedas em estações de metrô muito frequentado por esse público além de outros pontos como postos de gasolina. Nesses locais apontar a Jobsintown.de como a melhor solução para mudar essa incômoda situação de trabalho. Um pouco de criativade e se fez um ótimo trabalho. Com a mensagem: A vida é muito curta para o emprego errado, a Scholz & Friends Berlin cria o anúncio perfeito para a jobsintown.de e fornece insights surpreendentes sobre a vida no interior das máquinas.

Resultados
Feedback do público-alvo foi muito positivo. As visitas ao site aumentaram em mais de 25% em relação ao ano anterior.

Graças a estas idéias criativas e a arte explícita de sentido da vida através dos adesivos nas máquinas, a Scholz & Friends esteve a bordo em todos os festivais de publicidade importantes, incluindo o Grand Prix no Prêmio Eurobest, Epica Awards, London International Advertising Awards, Nova Iorque Festivais de Publicidade e Cresta. Além disso, a campanha foi premiada com Ouro no Concurso Das Plakat 2006/2007 e Andy, com prata e bronze na Alemanha ADC, com vários leões em Cannes, em 2006, 2007 e 2008.

Veja o site: jobsintown.de

Agência: Scholz & Friends

IKEA inova e lança o primeiro catálogo animado para o cinema

2010-01-12T17:39:00.000-08:00

Quando se trata de uma ação para IKEA, não podemos esperar menos.

Dessa vez a DDB de Berlim, resolveu criar uma intervenção em cinema nunca feita antes. Eles usaram um projetor portátil de slides para exibir nomes e preços em alguns objetos que apareciam na tela e que provavelmente seriam encontrado nas lojas da IKEA, transformando assim a tela em um enorme catálogo animado da marca.

E no final da sessão, um rapaz entregava o catálogo impresso da IKEA finalizando a ação.

A ação concerteza é inusitada e tambem irá chamar a atenção de qualquer um que esteja no cinema. O grande problema é justamente esse, o cinema. A instituição cinema pode perder com essas intervenções publicitárias? O quanto invasivo isso pode ser para os adoradores da telona e os realizadores do filme?

A publicidade vem interagindo com o cinema, já faz algum tempo, mas qual é o limite que se pode ter para que o marketing não atrapalhe a arte?

Será que todos ali, querem ouvir falar da IKEA ou mesmo estarão interessados em saber sobre seus produtos, ou se eles foram utilizados naquela produção? Pode soar como um "spam" e tiro sair pela culatra.

Quem sabe um merchan bem trabalhado e bem mais sutil não tenha mais efeito neste caso.

Bom é claro que esse assunto vai causar muita divergência, mas é fato que também é muito válido como um case criativo e inusitado e mais um opção diferente para os publicitários de plantão e planejadores de mídia, acredito que com bom senso e um planejamento com uma ótima estratégia, deva surtir efeito sem atrapalhar a nossa tão querida 7ª arte.

Via Blog Comunicadores

IKEA

Agência DDB Berlim

Whopper Sacrifice - Facebook

2010-01-03T10:27:00.000-08:00

Você estaria disposto a “sacrificar” 10 dos seus amigos para ganhar um Whopper?

Essa era a pergunta chave da campanha realizada pela agência Crispin Porter + Bogusky para o Burger King.

O Whopper Sacrifice funcionou de maneira simples: através do aplicativo, bastava selecionar 10 pessoas para deixar de ser seu amigo no Facebook e ser recompensado com um cupom de Whopper grátis.

O golpe de mestre está no fato de que a ferramenta tornou-se incrivelmente viral, já que, ao contrário do que normalmente acontece, os “amigos” sacrificados por você recebem uma notificação avisando que foram dispensados só por causa de um hambúrguer grátis.

Um uso criativo e interessante de rede social, que reflete muito bem a atitude e sarcasmo que o Burger King vem trabalhando nos últimos anos. E considerando que sempre tem um monte de gente na sua lista de amigos que você mal conhece.

“Whopper Sacrifice” se tornou um dos grandes favoritos do Festival de Cannes de 2009 seus resultados e repercussão foram incríveis. Só de mídia espontânea calcula-se um valor em torno de 35 milhões de dólares.

A ação também foi eficaz tendo uma participação em massa e uma resposta positiva.

Mais uma vez fica nítido a necessidade de ações que gerem conteúdo e assim façam com que haja uma grande interação do público alvo, quando se consegue atingir essas necessidades fica fácil obter resultados como o deste case!

Veja mais promoçãoes do Burger King

Agência Crispin Porter + Bogusky

Conteúdo com inteligência

2010-01-02T20:24:00.000-08:00

Fala-se que o futuro da propaganda está em ser capaz de gerar conteúdo atrelado à marca de forma a obter o genuíno interesse do consumidor pela associação. Não haverá sobrevivência desse negócio sem o aperfeiçoamento dessa aptidão. Afinal, em alguns anos, a difusão da tecnologia dará ao público o poder de determinar o que vai assistir sem passar pelo intervalo comercial que ainda reina na televisão.

A peça criada pela agência de propaganda holandesa Tribal DDB para o lançamento do aparelho de tevê da Philips, com as medidas de tela em formato de cinema, traduz esse espírito com eficiência. O filme com mais de três minutos, veiculação na internet e interatividade que permite a quem assiste entender como a cena foi construída, é uma agradável aula de “fazer cinema”. Batizado de Carousel não é um mero comercial. É um curta metragem. E é imperdível.

Ganhou o prêmio máximo na categoria filmes comerciais na edição deste ano do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Dirigido por Adam Ber com produção da Stink Digital, pode ser apreciado em versões no YouTube. Mas a íntegra, com direito a paradinhas e esclarecimentos com legenda em português, está no site da companhia. Só que como o idioma se fala em Portugal, por isso não estranhe em ler “ecrã” em vez de tela.

Acesse www.cinema.philips.com e depois escolha visualizar em “ultra alta definição” e, em seguida, "vizualizar com o ecrã total”. Vale a pena.

por Marili Ribeiro

Assista ao filme original: Carousel

Agência: Agência Tribal DDB

Change to Gerolsteiner

2010-01-02T08:08:00.000-08:00

Muito famosa na Alemanha, a marca de águas minerais Gerolsteiner também precisava fincar sua presença no país vizinho, a Bélgica. Para isso, desde o meio do ano passado vem convocando os belgas a mudarem o seu sobrenome para “Gerolsteiner“.

Demonstrando interesse na campanha, centenas de belgas submeteram sua inscrição e deixaram cadastrados seus e-mails, onde receberão novidades e regulamentos da promo. O primeiro cidadão que apresentou seu documento original - com o novo sobrenome - levou um Porsche 911 0km.

A correria começou e o processo burocrático para alteração do nome nos cartórios da Bélgica é bem demorado. Por isso, a ficou no ar até 1º de setembro de 2010 - tempo necessário para que o primeiro louco, quer dizer felizardo consiga apresentar seu novo documento original. Sem falar no super buzz que isso vai causou.

Olhando de cara, parece ser uma promoção totalmente inovadora e envolvente.
Não é de hoje que percebemos o quanto uma boa comunicação pode gerar polêmica e de tão ousada e criativa pode influenciar drasticamente a vida do consumidor e assim causar maior reconhecimento e relevância.

Foi Usado mídias como internet, rádio e comunicação em bares para o lançamento do concurso.

A consciência espontânea aumentou de 8 para 20%. A simpatia da campanha atingiu 78% quando a média do setor da água é de 45%. Graças a um blog, 100 outros blogs e site repórter de concorrência. Todos os jornais nacionais e estação de rádio informaram a competição e queriam entrevistar alguns participantes. Mesmo os seus vizinhos, França e na Holanda observaram a campanha. Em 10 dias 15.000 pessoas clicaram no site, e 300 se indcreveram oficialmente na competição.

Esta acabou sendo uma idéia relevante porque partiram de uma verdade do produto. Perceberam que a fragilidade de ser quase inexistente poderia se tornar uma força. Gerolsteiner é uma marca de água rara e isso seria utilizado como uma vantagem competitiva. O nome não é conhecido e é até mesmo raro, então veio a idéia. Seus principais concorrentes estavam gastando muito dinheiro na TV, não tinham essa verba. Mais uma vez fizeram de sua fraqueza uma força. Geraram mais simpatia do que a média do setor, graças a uma idéia original e uma aplicação extraordinária.

Site Oficial da Campanha

Água Gerolsteiner

Agência Mortierbrigade Bruxelas, BÉLGICA

Baby Made on Board

2010-01-01T12:17:00.000-08:00

Uma ação da Dodge que levou Prata e Ouro em Cannes, na categoria Promo, esse ano, realizada pela Proximity BBDO da Bélgica, vale ser apresentada, para quem ainda não viu. Trata-se da “Baby Made On Board”.

A montadora deixou um carro zero exposto, por dois dias, onde casais poderiam se relacionar na tentativa de ‘fazer’ um filho. Se a mulher ficasse grávida na traseira do veículo, e isso fosse provado, o casal ganharia o carro.

Em 2007, quando o carro, Dodge Journey, foi lançado na Bélgica, ficou conhecido como “THE macho car”. Em 2008, chegou ao país uma versão wagon, tipo família, e a agência teria de mudar essa imagem de carro de macho para carro de família. Decidiu então unir uma coisa à outra. Ou seja, o dono do carro é tão macho, tão viril, que gerou filhos e formou uma família.

Carros tipo ‘família’ geralmente trazem no vidro de trás o adesivo ‘Baby on board’. Já o típico macho prefere usar a parte de trás do carro para, digamos, se divertir com uma parceira. Juntando uma coisa à outra surgiu o conceito Baby Made On Board.
E a ousada campanha convidava seus ‘prospects’ a fazer um filho durante um test drive.

A agência começou a distribuir adesivos com os dizeres Baby Made On Board, mandar emails para o mailing da montadora e colar cartazes, chamando para o website da campanha. Os internautas também podiam mandar um e-card sobre a ação para suas parceiras ou amigos. Também era possível fazer um ‘treino’ virtual de como fazer o bebê na traseira do carro.

A campanha contou ainda com o apoio de spots para rádio. Nas concessionárias, belas promotoras, com trajes molhados, incentivavam os candidatos ao teste.

No total, 72 tentativas aconteceram e em termos de mídia espontânea a ação ‘explodiu”, foi “o” assunto em sites, blogs e na mídia em geral. 137 mil artigos foram publicados a respeito. Cada casal que saía da traseira do carro recebia um Dodge Predictor Test. Se um bebê nascesse exatos 9 meses depois do test drive, o casal levaria o carro. No dia 10 de março de 2009, nasceu David, e um Dodge Journey foi entregue aos pais orgulhosos.

Site oficial da campanha

Agência: Advertising Agency: BBDO Proximity Bruxelas, Bélgica

DM9DDB é a Agência do Ano

2009-12-31T07:55:00.000-08:00

Esta 1ª peça foi utilizada na campanha da Tok & Stok concebida pela DM9DDB, com produção da Cia. de Cinema, direção de Tom Stringhini e trilha da Tesis, recebeu bronze em Cannes na categoria FILM.

A DM9DDB ainda foi premiada como Agência do Ano do Festival de Cannes 2009, à frente de outra brasileira, a AlmapBBDO, que também foi vice-campeã em 2008 passado, atrás da BBDO NY. A turca DDB&CO, de Istambul, terminou o festival deste ano na terceira posição. Esta é a terceria vez que a DM9DDB leva o prêmio para o País, já que havia sido campeã em 1998 e 1999. O Brasil ainda conquistou o mesmo título em 2000, com a AlmapBBDO, e 2001, com a F/Nazca S&S.

O prêmio de Agência do Ano leva em consideração o total de pontos dos prêmios e indicações ao shortlist em Film, Press, Outdoor e Radio.

A agência comandada por Sérgio Valente teve a mesma quantidade de Leões e shortlists da AlmapBBDO, mas levou vantagem por ter mais Pratas. Ao todo, a DM9DDB faturou dois Ouros, duas Pratas e dois Bronzes, além de 14 shortlists no total. Já a AlmapBBDO teve também dois Ouros, mas ficou com quatro Bronzes, além de seus 14 shortlists.

A rede BBDO levou o título de Rede do Ano, à frente de DDB, Leo Burnett, Ogilvy&Mather e TBWA - embora, inicialmente, o festival tenha informado que a vencedora era a DDB (veja aqui detalhes da confusão).

O Palme D'Or 2009 ficou para a Phenomena, da Tailândia. Na sequência aparecem Smuggler e Hungry Man, dos Estados Unidos, seguidas por Academy (Reino Unido), O Positive (EUA), MJZ, Partizan, Rattling Stick (Reino Unido), Wanda Productions (França) e Landia (Argentina).

Vejam os outros leões que a DM9 levou:

• PRESS

OURO – "Grandes Imagens" ("Box", "Napalm" e "Tanque") para a Latin Stock.

OURO – "Rotina" ("Praia-Neve" e "Cidade-Campo") para o Terra Viagens, do portal Terra.

BRONZE - "Trompete", "Robô" e "Vaso", para Fedex.

OUTDOOR
PRATA – “Praia/Neve” e “Cidade/Campo” para o Terra Viagens, do portal Terra
PRATA – “Vaso”, para Fedex

Confira todos os Leões Brasileiros de 2009

Cannes Lions 2009 entregou 674 prêmios

2009-12-31T07:34:00.000-08:00

Apesar da diminuição nas inscrições, festival bate o recorde do ano passado, quando foram concedidos 579 troféus.

Foi uma maratona de 674 Leões e Grand Prix. Com isso, apesar da diminuição nas inscrições, o Cannes Lions 2009 bate o recorde de prêmios do ano anterior, quando foram concedidos 579 troféus.

Apesar disso, algumas áreas foram mais rigorosas, especialmente as que tiveram júris comandados por David Lubars, que impôs severidade, diminuindo o total de Leões de 107 para 88 em Film e de 92 para 71 em Press.

O mesmo enxugamento ocorreu na quantidade de Leões a área de Rádio (de 48 para 33).

Por outro lado, se mantiveram nos mesmos patamares as competições de Outdoor (de 63 para 69), Promo (de 49 para 44) e Cyber (de 80 para 82).

Mas, no final das contas, pesaram pela maior quantidade total de prêmios em 2009 os júris mais benevolentes de Direct (de 38 para 50) e Design (de 39 para 83), além da verdadeira farra de Leões promovida pelo Media Lions, que concedeu inacreditáveis 122 troféus, ante os 55 da edição passada.

Também é preciso considerar que houve uma nova área neste ao, o PR Lions, mas que entregou comedidos 18 prêmios.

Por Alexandre Zaghi Lemos

www.mmonline.com.br

Energia que contagia a faculdade

2009-12-28T13:54:00.000-08:00

Esse foi o vídeo produzido por um grupo de amigas de faculdade. Tanta criatividade chamou a atenção dos blogueiros de plantão, inclusive do pessoal do Blog G.A., o blog oficial do Guaraná Antártica. O vídeo foi postado e comentado pelo pessoal do G.A.. O grupo ainda foi contemplado com um cooler cheio de Guaraná Antarctica geladinho, já que como pode ser observado no comercial falta Guaraná Antarctica para essa animada torcida! Parabéns pela iniciativa garotas, uma produção com tanta mulher bonita, inteligente e cheia de criatividade não poderiam resultar em um trabalho melhor.

Trabalho de Gradução RTVC Profº Alex
Agência Rosa Cinco - ESAMC 2009

Rosa Cinco: Beatriz, Gabriela, Laís, Ana Lucia e Camila.
Participação especial: Ana Paula, Debora, Eduardo, China, Daniel, Laercio, Mariana e Junior.
Locutor Off: João Carlos Pedrão

http://www.guaranaantarctica.com.br/blog-do-ga.aspx

Campanha Niely Cor&Ton - Linda, Loura e Famosa

2009-12-28T12:45:00.000-08:00

Nossa o que é essa campanha da Niely, Linda e Famosa tudo bem, mas loura e unicamente loura. Estamos no Brasil meu, apesar da Claudia Leite, não acredito que as consumidoras morenas, negras, etc... Vão receber muito bem essa promoção, ainda eles reforçam com: escolha sua loira preferida, a única estrela do Brasil e loira...

Entendo que a intenção seja das melhores, para divulgação da nova coloração, mas já ouvi reclamações de consumidoras que se sentiram excluidas numa promoção como essa, acredito que a interação geral teria um sucesso maior e não causaria essa estranha sensação de discriminação ou qualquer distinção. A identidade social do Brasil não é essa, segmentar desta forma uma promoção a nível nacional e ainda utilizar mídias de massa para publicidade pode ter sido um erro!

Vejam o Hot site da campanha promocional : http://lindaloiraefamosa.com.br/

formspring.me

2009-12-27T10:01:00.001-08:00

What celebrity would play you in a movie about your life?

I am not sure which celebrity, I'd choose the director, Tim Burton would be great, but Tarantino was also punk, each director has their favorite actors, I'm sure that any choice would be perfect!

Ask me anything

formspring.me

2009-12-27T08:54:00.001-08:00

What TV show makes you laugh the loudest?

Course "Os Normais" in Brazil. Also lots of laughs with "The Big Bang Theory" - Warner.

Ask me anything

2009-12-26T11:23:00.000-08:00

10 erros numa campanha de publicidade

1. Não definir claramente o "target" da campanha

Afinal, a quem se dirige a campanha de publicidade? Se não conseguir responder sem hesitar, é melhor não passar às fases seguintes do processo. E não é aceitável dizer que "o alvo da campanha são todos os consumidores". Nunca se consegue captar a atenção de todos eles. Mesmo para produtos de grande consumo, uma campanha de publicidade só pode ir em frente se tiver o público-alvo bem definido.

2. Não se distinguir da concorrência

Não conseguir descobrir o essencial acerca da marca [algo único e distintivo] que seja digno de destaque, e que nos ajude a motivar e conquistar o consumidor, é garantir o insucesso da campanha. É um erro que advém da falta de uma orientação estratégica clara.

3. Não conhecer bem o mercado-alvo

Um anunciante, ou agência de publicidade, pode saber claramente a quem é que pretende que a campanha se dirija, mas não conhecer bem o seu público-alvo. Quando se trata de uma marca conhecida no mercado, há que ir acompanhando a sua aceitação, a possível mudança de hábito dos consumidores e verificar possíveis formas de melhoria para, no momento da preparação da campanha, reunir o maior número de informações relevantes. O ideal é recorrer a estudos de mercado. Tratando-se de um produto ou serviço novo, há que se fazer uma sondagem junto de potenciais clientes para verificar a sua receptividade. Pesquisas com sessões de prova/experimentação do produto são bastante eficazes.

4. Errar na mensagem

O fato de a mensagem definida no "briefing" não ser inspiradora é uma falha grave. "Uma boa idéia não surge do nada. Ela resulta de um "salto criativo", dado em cima de uma orientação clara espelhada na mensagem. Quanto mais inspiradora e relevante ela for, melhor será a idéia criativa daí resultante". Portanto, discuta com a agência exaustivamente para que o briefing seja o inspirador das boas idéias.

5. Prejudicar a eficácia em prol da criatividade

É necessário refrear a imaginação dos criativos e fazer com que coloquem os pés na terra. Uma campanha pode ser tecnicamente brilhante, ganhar prêmios de criatividade, mas, na prática, não atingir o alvo e fracassar por completo. Se os consumidores a quem a mensagem supostamente deveria se dirigir não a perceberem, também não irão identificá-la como dirigida a eles e não a reterão em suas mentes.

6. Não ter em conta os aspectos culturais

Há produtos universalmente conhecidos. Mas, nem por isso deverá ser utilizada a mesma abordagem de campanha em todos os países. Diferentes culturas interpretam e reagem à mesma mensagem publicitária de formas diferentes. Por isso, é essencial definir uma estratégia consistente e ao mesmo tempo flexível para não ferir suscetibilidades. O mesmo se aplica à utilização de estereótipos (insinuar, por exemplo, que todas as mulheres são donas de casa) que podem ser encarados como um insulto, além de ajudarem a reforçar preconceitos sociais.

7. Escolher os meios publicitários errados

A televisão é um meio de comunicação de massas, mas poderá, nem sempre, ser o mais adequado para fazer uma campanha de publicidade. Muitas vezes para determinado produto chegar ao seu alvo, bastará um anúncio numa revista de menor tiragem, por exemplo, de uma determinada ordem profissional: chega a um número restrito de pessoas, mas essas podem ser exatamente o público-alvo do produto ou serviço em causa. Independentemente do orçamento disponível para a campanha, a escolha dos veículos ou mídias certos é imprescindível para não "dar tiros em todas as direções".

8. Não definir um orçamento publicitário

É muito fácil gastar muito dinheiro em publicidade. Os principais meios são dispendiosos e confiar uma campanha a uma agência também não fica barato. Por isso, é muito importante que, antes de dar qualquer passo, seja definido o valor que tem disponível no seu orçamento para publicidade e o apresente com clareza à agência que escolheu ou ao seu próprio departamento de publicidade. Os métodos, os meios e as pessoas que estarão envolvidas na campanha serão escolhidos também em função dele.

9. Não confiar a campanha a profissionais

Se a sua empresa não tem um departamento de publicidade, pense duas vezes antes de avançar com uma campanha feita por amadores. Apesar de ser mais dispendioso, é mais seguro entregar estes assuntos a quem sabe. Caso contrário, arrisca-se a gastar dinheiro e outros recursos em vão. A publicidade tem técnicas e métodos específicos que só os profissionais da área dominam.

10. Não ter um critério claro na escolha da Agência

Pense no que pretende de uma agência de publicidade.

- Quer contratá-la para um projeto de curta duração, ou para uma campanha de publicidade para maior tempo?
- O seu orçamento permite contratar uma grande agência. É mesmo isso que pretende?
- Uma grande agência pode não ser necessariamente a melhor para a sua empresa, nem ir ao encontro às suas necessidades ou orçamento.

É essencial fazer uma prospecção de mercado, marcar reuniões com algumas delas e obter referências sobre trabalhos anteriores. Desta forma, vai se reduzindo a amostra. No final, terá que selecionar uma entre as três ou quatro "finalistas".

Alguns Erros Capitais

"A falha de definição clara, em relação ao papel que a publicidade deve cumprir, por exemplo, no momento em que o "briefing" é passado ao departamento de criação, é fatal". Este é um erro capital a evitar. Uma campanha de publicidade "trabalha em conjunto com outras variáveis de marketing e é errado pressupor que pode substituir o papel que tem que ser cumprido por elas. Por exemplo, uma boa campanha de publicidade não substitui a falta de qualidade de um produto. Se for realmente boa, até contribui para um mais rápido insucesso do mesmo". Outro erro fatal é a "falta de orientação estratégica". É necessário fazer opções para separar o essencial do acessório. "Se quisermos fazer tudo para todo mundo, acabamos por não conseguir ser nada para ninguém".

Perder a noção em relação a quem se dirige a campanha é, por vezes, uma falha das próprias agências de publicidade. "Não se trata apenas de saber quem são e onde estão os consumidores que queremos motivar, conquistar ou fidelizar, mas de conhecer o insight que os fará reagir positivamente a uma mensagem. Muitas vezes, as campanhas são desenvolvidas tendo em consideração apenas a criatividade e, na maioria das vezes o resultado é desastroso. "Criatividade pela criatividade não é, nunca foi e nunca será sinônimo de eficácia".

José Carmo Vieira de Oliviera
Consultor - Sebrae-SP
Fonte: Site SEBRAE-SP

Mais desastres publicados

2009-11-02T06:34:00.000-08:00

1. Meus Deus quem trata essas fotos na revista Hermes, olha esse modelo... é sério ele perdeu a vaga no casting para o comercial da Congate por isso hauahua

2. Meu olhem a mão da modelo na revista Hermes deste mês, o bom é que ela faz outros trabalhos como este no E.T. hauha

3. Ou é a nova moda de milão usar um tênis e uma sapatilha ou o recorte do tênis da donzela foi bem mal feito. Publicado esse mês em uma revista aqui de Sorocity

Desastres com o Photoshop

2009-11-02T06:00:00.000-08:00

O Photoshop até tenta ajudar, mas com uma dose de descuido você pode ter algumas artes como essas publicadas por aí:

1. Gastaram tanto nesta ceia, que esqueceram de comprar uma perna mecânica para meu amigo de vermelho, tst tst.

2. Eu acho que esse modelo de bolsa da Victoria's Secret vai fazer o maior sucesso, e concerteza vai ser uma pechincha, só a alça não pode custar tanto assim

3. Yes! I want to look like that!

4. Meu até onde vai o pulso desse modelo, digno de um x-man ein!

5. Ah tá Robert De Niro, não foi você mesmo quem tirou essa foto, de quem é essa mão ein fala a verdade!