Com um investimento de cerca de R$ 100 milhões, o grupo Schincariol anunciou nesta quarta-feira o significado da campanha que agitou o Twitter e a internet na última semana, intitulada 'Bem misteriosa'. Trata-se da cerveja Devassa Bem Loura, novo produto do grupo, que tem como estrela a atriz Paris Hilton. A socialite também será a atração principal do camarote da marca na Sapucaí.
Segundo os representantes da empresa, a nova cerveja promete ser mais suave e mais adequada ao gosto do brasileiro. A marca Devassa original continua. O produto, que foi lançado em 600ml, lata e chopp, já pode ser encontrado nas lojas. O lançamento oficial será neste fim de semana com uma festa no Píer Mauá, no Centro do Rio.
A campanha publicitária estrelada por Paris Hilton foi gravada em Los Angeles. Segundo a empresa, apesar de ser internacional, Paris tem a cara da cerveja: sedutora, alto-astral, leve e irreverente. Ainda de acordo com o grupo Schin, a expressão 'Bem Misteriosa' foi a mais twitada nos últimos três dias.
"Acredito de haverá uma ruptura no mercado cervejeiro, pois a nova cerveja quebra os códigos da categoria e utiliza ferramentas que possibilitam que ela tenha um alto índice de recall", disse o presidente do grupo, Adriano Schincariol. Em dois dias no mercado, a Devassa Bem Loura já faturou R$ 10 milhões. A atriz Flávia Alessandra apresentou a camisa da Devassa durante uma coletiva nesta quarta-feira.
A criação é da Mood, com produção da O2. Entrou no ar também o site da nova cerveja, criado pela ID\TBWA. Que além de muito bem executado e interativo ainda usa e abusa da criativadade, destaque para o jukebox com vários estilos musicais, bem brasileiros: samba, funk, bossa entre outros estilos, apoiados em um texto bem engraçado com a cara da campanha.
A parte gráfica foi muito bem pensada, e está totalmente de acordo com a proposta, tudo combina, e a aceitação está sendo muito grande. Até mesmo na internet onde o público é mais rigoroso e não aceita qualquer campanha web, tem se mostrado favorável com diversas menções pelo twitter, blogs, e diversos sites de relacionamentos.
A idéia de fazer o lançamento próximo ao carnaval, e ainda trazer a socialite e patricinha que endossa a campanha para o Brasil também deu o que falar.
A ida de Paris Hilton ao camarote da cervejaria Devassa para assistir aos desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio nesta segunda-feira, 15, também não foi a situação mais tranquila desse carnaval. Ou melhor, teve mesmo é muita confusão e tumulto de repórteres, ou seja, muita, mas muita mídia expontânea. E viva a estratégia de marketing.
Assista ao primeiro comercial desta campanha:
Agência Mood
O2 Filmes
Site Oficial - Cerveja Devassa
Via:
Brainstorm #9
O Dia On Line
EGO
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