Muito famosa na Alemanha, a marca de águas minerais Gerolsteiner também precisava fincar sua presença no país vizinho, a Bélgica. Para isso, desde o meio do ano passado vem convocando os belgas a mudarem o seu sobrenome para “Gerolsteiner“.
Demonstrando interesse na campanha, centenas de belgas submeteram sua inscrição e deixaram cadastrados seus e-mails, onde receberão novidades e regulamentos da promo. O primeiro cidadão que apresentou seu documento original - com o novo sobrenome - levou um Porsche 911 0km.
A correria começou e o processo burocrático para alteração do nome nos cartórios da Bélgica é bem demorado. Por isso, a ficou no ar até 1º de setembro de 2010 - tempo necessário para que o primeiro louco, quer dizer felizardo consiga apresentar seu novo documento original. Sem falar no super buzz que isso vai causou.
Olhando de cara, parece ser uma promoção totalmente inovadora e envolvente.
Não é de hoje que percebemos o quanto uma boa comunicação pode gerar polêmica e de tão ousada e criativa pode influenciar drasticamente a vida do consumidor e assim causar maior reconhecimento e relevância.
Foi Usado mídias como internet, rádio e comunicação em bares para o lançamento do concurso.
A consciência espontânea aumentou de 8 para 20%. A simpatia da campanha atingiu 78% quando a média do setor da água é de 45%. Graças a um blog, 100 outros blogs e site repórter de concorrência. Todos os jornais nacionais e estação de rádio informaram a competição e queriam entrevistar alguns participantes. Mesmo os seus vizinhos, França e na Holanda observaram a campanha. Em 10 dias 15.000 pessoas clicaram no site, e 300 se indcreveram oficialmente na competição.
Esta acabou sendo uma idéia relevante porque partiram de uma verdade do produto. Perceberam que a fragilidade de ser quase inexistente poderia se tornar uma força. Gerolsteiner é uma marca de água rara e isso seria utilizado como uma vantagem competitiva. O nome não é conhecido e é até mesmo raro, então veio a idéia. Seus principais concorrentes estavam gastando muito dinheiro na TV, não tinham essa verba. Mais uma vez fizeram de sua fraqueza uma força. Geraram mais simpatia do que a média do setor, graças a uma idéia original e uma aplicação extraordinária.
Site Oficial da Campanha
Água Gerolsteiner
Agência Mortierbrigade Bruxelas, BÉLGICA
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